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      2021年中國運動鞋服行業市場規模將達3858億元

      文章來源:    發布時間:2021-05-14

        艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,预计2021年中國運動鞋服行業市場規模將達3858億元。随着李宁登上国际时装周舞台以及“中国李宁”国潮系列的推出,中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”,国货品牌纷纷开始崛起。

        中國運動鞋服消費者中,中高收入群體比例較高,其購買訴求主要爲日常穿著。購買運動鞋時消費者最主要的考慮因素爲款式;購買運動服時消費者最主要的考慮因素爲舒適度。運動鞋服代工廠環節崛起,尤其是華利股份、申洲國際等專業鞋服類代工集團受到資本追捧。但代工廠也給運動鞋服傳統品牌帶來挑戰,如貴人鳥、回力等老牌國貨品牌則不得不尋求轉型。數據顯示,從2015年至2020年,中國居民的人均可支配收入和消費支出基本保持著逐年上升,預計到2025年,中國體育行業的GDP占比相比2020年翻了一倍。中國的消費者消費可支配收入增長,欲望和消費能力提高,也爲中國運動鞋服行業的未來提供了較大的發展潛能。近年來受益于消費者健康意識提升,運動愛好人群不斷擴大,帶動中國運動鞋服行業保持快速發展。數據顯示,2020年有超過一半的中國人選擇適當運動作爲他們維持健康的方式,全民健身運動概念的普及推動了馬拉松的興起,賽事規模和參賽人數的逐年增加也將會不斷增大對運動鞋服産品的市場需求

        預計到2021年年底,中國線上運動用品的市場規模會達到2005億元,並呈持續增長態勢。受疫情的影響,2020年開始,中國運動鞋服行業開拓了新的銷售方式,線上渠道開始快速發展並且線上市場規模將持續增長。

        數據顯示,2020年中國運動服裝零售額達到2523億元,並呈現上升趨勢,預計2021年全年,中國運動服裝零售額將達到2696億元,相比2020年增長6.9%。

        艾媒咨詢數據顯示,中國運動鞋服市場的女性消費者比例略微高于男性,占比約50.6%。此外,在各個運動鞋服的消費場景中,國産品牌皆爲消費者首選。艾媒咨詢分析師認爲,由于女性消費者經常充當著爲家庭成員購置衣物的角色,導致其在該方面的支出和次數略微高于男性消費者。

        使用場景及購買頻率調查艾媒咨詢數據顯示,五成消費者表示在大多數日常場景中會青睐于穿著運動鞋服,並且超40%消費者習慣于在換季時添置運動鞋服。艾媒咨詢分析師認爲,運動鞋服的生活滲透度得益于其在市場營銷中不斷放大的休閑標簽,其次,受疫情影響而劇增的居家辦公進一步增加了運動鞋服等舒適性較高的服裝的需求。

        (來源:中國紡織報)

       

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